微视在朋友圈“自杀式”刷屏为哪般？

万能的大叔 的 第1048 篇原创文章

在朋友圈通过奖励做裂变的刷屏套路，早就被封了，可微信的同门小师妹微视还是要尝试，结果就是，被封。

昨天下午3点左右，微信朋友圈开始异动：点击一个链接，就能赚钱，还有这等好事？

短短2个小时，刷屏趋势明显，尤其是在新媒体运营圈层。

大叔在下午5点左右才加入战斗，发来3个微信朋友圈，社群里推了一把。5分钟，赚了200多块。

可惜没过多久，这个链接就被封杀了。

微信官方显示的理由是：“网页包含诱导分享等诱导行为内容，被多人投诉……已停止访问”。

这样的理由，似曾相识，阿里、抖音和头条都是这样的“待遇”，只是没想到微视也有今天……

微视这次的刷屏套路，并不新颖。

微信好友点击一个链接，随机的红包奖励，只有下载了app绑定微信才能生产链接。分享到的社交平台全部是腾讯家自己的产品，从qq到微信再到朋友圈和qq空间，可见，意图非常明显：从腾讯的社交链拉新！

在裂变的介绍页面，有收益金额的显示，还有收益排行榜，都起到了“刺激”作用。大叔看到，目前排名第一的收益金额是4165元，这个赚钱效应，老实说，与之前的一些裂变案例相比，少得可怜。

好处是不需要像知识分销那样，需要自己先花钱买课才能卖课赚钱，但高于100元就不给当日提现了。

还有一点不同的就是，这次的所有费用，都来自微视的补贴。这可是所有“羊毛党”的最爱，这也是大叔下午赶紧薅了一下的原因之一，还有一个原因就是想看看，多久能被封。

看完这波操作，大叔其实心里有3个疑问：

1、微视和微信联手炒作营销？

使用这种已经被多次封杀的裂变套路拉新，难道微视天真地认为微信不会封杀自己吗？如果不是，那不就等于自杀嘛。

作为公关人，大叔本能地猜测，难道这是微视和微信联手做的一次事件营销？目的就是刷一波存在感？再引发几个KOL，免费写几篇点评的文章？如果是这样，好吧，恭喜你，微视，你做到了……

2、10天前就开始为啥今天爆发？

这个事还有一个有趣的地方，其实这个拉新的活动，从8月19日就开始做了，为啥在过去了近10天之后才短暂地刷屏，倒是值得研究一下。大叔的猜测是：圈层效应。新媒体圈这群人，最喜欢研究新鲜事物，尤其是可以薅羊毛的。

其实，下次微视可以来找大叔，大叔的社群做营销推广的热启动，还是非常有效的。

3、微视为啥要在朋友圈“自杀”？

微视可是目前为止，唯一一个可以直接分享到朋友圈的短视频平台，这是抖音何等羡慕的事啊，可惜的是，微视不仅不珍惜吧，反而学这些“歪门邪道”玩裂变。

大叔觉得吧，这个问题可以倒过来看：微视似乎对微信不太满意：“你是大哥，我是小妹，竟然感受不到“亲情”，我快被逼疯了！”

1个月前，《财经》的一篇报道中，有这么几段，大叔做个摘抄：

“去年腾讯对微视还有赶超抖音的期待，但换了好几员大将，倾注了大量资源，到今年夏天，大家的情绪越来越绝望。”一位腾讯集团人士对《财经》记者说。

2019年第二季度前，腾讯对微视还是有信心的：腾讯多数业务2019年预算削减过半，微视的预算没有受到动摇。微视不仅高价从Instagram挖来了算法和增长的工程师，还计划将微视的技术团队扩充200人。

一位腾讯中干告诉《财经》记者，如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战——大量投入但始终不见效果，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。

7月30日，有传言称，腾讯正在主导微视与快手合并的谈判。

看完《财经》的报道，再结合这次事件来看，大叔认为，微视用一次“自杀”行为，一边在向微信表达不满，一边更是在自我救赎。

为了KPI，铤而走险就走一个吧。

有点悲壮……

延伸阅读：朋友圈裂变再难增长